Zające znów wracają do Starego Browaru. Jaki kolor tej wiosny?

Zające Starego Browaru od lat są jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli wiosny w mieście. Projekt, który w 2009 roku miał być jedynie elementem świątecznej scenografii, niespodziewanie stał się fenomenem. Już przy pierwszej odsłonie klienci zaczęli pytać, czy uszaki można kupić. Rok później ruszyła sprzedaż – i tak narodziła się tradycja, która dziś wywołuje kolejki jeszcze przed otwarciem punktu sprzedaży.

Każdego roku, na kilka tygodni przed Wielkanocą, do sprzedaży trafiają figurki w dwóch rozmiarach – 26 i 46 centymetrów. Obok klasycznych fioletowych zajączków pojawiają się nowe, limitowane edycje. To właśnie one budzą największe emocje i sprawiają, że pierwsze zapytania o terminy sprzedaży pojawiają się już jesienią.

W 2026 roku Stary Browar przygotował dwie wyjątkowe odsłony. Wśród nowości znalazł się Czaruś Szaruś – w aksamitnym, subtelnym odcieniu szarości – oraz Malinka Celinka, utrzymana w optymistycznym różu. Do 27 marca w Atrium można podziwiać wielkanocną ekspozycję z uszakami w roli głównej. Towarzyszy jej szeroka kampania promocyjna – od nośników DOOH po media regionalne i kanały digitalowe.

Sprzedaż figurek prowadzona będzie wyłącznie stacjonarnie w punkcie KIC SHOP w Atrium na poziomie +1, zgodnie z ustalonym harmonogramem. 6 marca do sprzedaży trafią klasyczne fioletowe modele w obu rozmiarach. 14 marca kolekcjonerzy będą mogli kupić 26-centymetrowego Czarusia Szarusia, a 28 marca – jego większą, 46-centymetrową wersję. Figurki są limitowane, nie podlegają rezerwacji ani sprzedaży online, a regulamin zabrania ich odsprzedaży z zyskiem w roku premiery.

Ale to nie jedyna droga, by zdobyć jednego z najbardziej pożądanych „mieszkańców” Browaru.

Wiosenna aktywacja obejmuje również popularną akcję „Złap zająca w aplikacji”. Klienci mogą zbierać paragony z browarowych sklepów, restauracji i punktów usługowych, skanować je w aplikacji mobilnej i wymieniać na nagrody. W tym roku wyjątkową gratką będzie 26-centymetrowa figurka Malinki Celinki – dostępna wyłącznie w ramach programu lojalnościowego.

Aby wziąć udział w promocji, należy w okresie od 27 lutego do 27 marca zebrać paragony o łącznej wartości minimum 1500 zł z co najmniej pięciu różnych miejsc w Starym Browarze, w tym przynajmniej jednego punktu gastronomicznego. Po zeskanowaniu paragonów i uzyskaniu odpowiedniej liczby punktów uczestnik otrzymuje kod odbioru nagrody, którą można odebrać w KIC SHOP.

Zające Starego Browaru to dziś nie tylko kolekcjonerskie figurki, ale element tożsamości centrum i emocjonalna tradycja dla wielu poznaniaków. Co roku wprowadzają do miasta nutę dziecięcej ekscytacji, odrobinę tajemnicy i poczucie uczestnictwa w czymś, co powtarza się – a jednak zawsze zaskakuje.

Bo w Poznaniu wiosna zaczyna się wtedy, gdy w Atrium pojawiają się uszy.