Inicjatywa otrzymała nazwę „Sezon Psa”. Jej symbolem będzie jedenastu psich podopiecznych schroniska, którzy szczególnie potrzebują nowych domów. Każdy miesiąc rozgrywek będzie miał swojego czworonożnego patrona. Lipiec rozpocznie Big Max, w sierpniu kibicom towarzyszyć będzie Borys, a we wrześniu rolę ambasadora przejmie Groszek. W kolejnych miesiącach klub będzie przedstawiał historie następnych psów, zachęcając do ich adopcji.
Jak podkreślają przedstawiciele Warty, pomysł wpisuje się w filozofię klubu, który od lat angażuje się w działania na rzecz lokalnej społeczności. Tym razem sportowa platforma ma posłużyć do zwrócenia uwagi na los zwierząt czekających na nowych właścicieli.
Partnerem projektu zostało Schronisko dla Zwierząt w Gaju pod Śremem. Placówka opiekuje się blisko 150 psami i kotami, które często trafiają tam po trudnych doświadczeniach. Zwierzęta przechodzą leczenie, rehabilitację oraz przygotowanie do adopcji, a nad ich codziennym dobrostanem czuwa zespół pracowników i wolontariuszy.
Współpraca nie ograniczy się jedynie do kampanii informacyjnej. Warta Poznań planuje organizację zbiórek karmy, promocję wolontariatu oraz zachęcanie kibiców do adopcji – zarówno tradycyjnej, jak i wirtualnej, polegającej na finansowym wsparciu wybranego zwierzęcia. Pracownicy klubu mają również regularnie odwiedzać schronisko i pomagać w opiece nad jego podopiecznymi.
Przedstawiciele Fundacji liczą, że dzięki popularności Warty uda się dotrzeć do nowych osób gotowych otworzyć swoje domy dla bezdomnych zwierząt. Nawet pojedyncza adopcja czy pozyskanie nowych wolontariuszy będzie dla schroniska dużym sukcesem.
Do projektu klub podchodzi również z przymrużeniem oka. W komunikacie pojawił się humorystyczny akcent dotyczący… kotów. Jak żartobliwie przekazano, prowadzone są z nimi „rozmowy”, choć – jak przyznano – napotykają one na pewne trudności komunikacyjne. Jednym z postulatów miało być ustawienie drapaków na stadionie przy Drodze Dębińskiej, jednak ze względów infrastrukturalnych klub musiał odmówić, deklarując jednocześnie chęć znalezienia kompromisu.